ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ.
К КАКОМУ ОТНОСИТЕСЬ ВЫ?
Не секрет, что социальную, финансовую и государственную политику формируют исходя из «Теории поколений».
Особенности и потребности каждого поколения тщательно изучены и используются в бизнесе, иногда во благо населения, а иногда и в манипуляционных целях. Поэтому полезно знать предпочтения и привычки поколений. Кроме того, «Теория поколений» помогает людям разных возрастов наладить свои «отношения» с финансами и обрести денежный достаток.
Также это важно еще и потому, что сегодня часто встречаются в одной семье до 4-х поколений. Зная ценностные ориентиры каждого возраста, можно их успешно использовать для достижения определённых целей и задач.
Теория поколений (вводная схема)
Величайшее поколение (1900–1923) → Молчаливое поколение (1923–1945) → Бэби-бумеры (1945–1963) → Поколение X (1964–1980) → Поколение Y (Миллениалы) (1981–2003) → Поколение Z (Зумеры) (2004–2010) → Поколение A (Альфа) (после 2010)
Мы рассмотрим более подробно три поколения – Бэби-бумеры, Поколение Х и Миллениалы, т.к. именно они на сегодняшний день социально и финансово активны. Уделим особое внимание ценностям, потребностям, подходу к работе, финансовым привычкам, отношению к деньгам, инвестициям и сбережениям, а также их мотивационным «крючкам».
ПОКОЛЕНИЕ «БЕБИ-БУМЕРЫ»
даты рождения 1945 — 1963
Поколение «Беби-бумеры» — рождённые в послевоенное время, пережившие крах и разруху. Ставят большие цели, к которым идут вместе с командой. Общественные интересы всегда выше личных.
Это поколение людей отличают бережливость, активность и амбициозность.
Они нацелены на выстраивание своей карьеры, успешной и стабильной. Именно поэтому многие «бумеры» до сих пор занимают руководящие должности в разных компаниях.
Привыкли много работать, копить и не тратить.
На изображениях подробно описаны их отношение к работе, потребительские привычки и отношение к деньгам.
Отношение к работе
| Ценности | Рабочие принципы и подход | Потребности | Мотивация |
|---|---|---|---|
| Уверенность в завтрашнем дне • Стабильность • Здоровье • Работа • Оптимизм | Стабильность и безопасность • Коллективная работа • Нормированный рабочий день • Авторитарный стиль управления • Бюрократическая оргкультура | Коллектив • Понимание зоны ответственности • Признание, статус • Сертификация и обучение | Премии, надбавки • Пенсионные программы, льготы, санатории • Грамоты, доски почёта • Курсы повышения квалификации |
Потребительские привычки
| Тип магазина | Продукты | Авто | Лекарства | Врачи |
|---|---|---|---|---|
| Конкретные специализированные магазины, порой даже к определённому продавцу | Натуральные и «деликатесные». На упаковке: польза | Большие семейные, вместительные | Настои трав, отвары, природные рецепты и невкусные таблетки | Вынужденная необходимость, а лучше сами |
Отношение к деньгам
- Отношение к деньгам: Достаточную часть расходов тратят на здоровье, это связано с ростом заболеваемости с возрастом.
- Финансовые привычки: Чаще копят деньги, чем инвестируют, причём начали копить позже всех остальных поколений. Сберегают средств меньше, чем рекомендовано по бюджетному правилу 50/30/20*. Обращаются за консультацией к профессионалам. Ценят индивидуальный подход и высокий сервис. Доверяют личному совету знакомых, когда принимают финансовые решения.
- Отношение к инвестициям: Для них лучшая инвестиция — приобретение недвижимости. Инвестируют на долгосрочную перспективу и практически не вносят изменения в свой портфель.
* Бюджетное правило 50/30/20. Согласно этому правилу, на 50% от зарплаты нужно покупать продукты, оплачивать жильё и другие необходимые услуги и товары, на 30% — одежду и развлечения, а 20% откладывать на финансовые цели или инвестировать.
ПОКОЛЕНИЕ «Х»
даты рождения 1964-1980
Поколение «Х» родились в период разрушения социализма. Именно поэтому им присущи индивидуализм и самостоятельность, гибкость, аполитичность и скептицизм.
Они нацелены на предпринимательскую деятельность. Надеются больше на себя.
Любят комфорт, ценят качество и функциональность приобретаемых вещей.
На изображениях подробно описаны их отношение к работе, потребительские привычки и отношение к деньгам.
Отношение к работе
| Ценности | Рабочие принципы и подход | Потребности | Мотивация |
|---|---|---|---|
| Выживание • Прагматизм • Баланс между работой и личной жизнью • Глобальная информированность • Поиск эмоций | Оклад+проценты • Работа в любых условиях, риск • Позиция с высокой степенью ответственности и полномочий • Свобода в принятии решений • Демократический стиль управления и предпринимательская оргкультура | Вознаграждение • Карьерное продвижение • Обучение в течение всей жизни • Индивидуализм • Самовыражение | Сложные нестандартные проекты и амбициозные задачи • Проценты с прибыли • Страхование, корпоративное авто, кредиты • Признание, обратная связь • Тренинги, MBA |
Потребительские привычки
| Тип магазина | Продукты | Авто | Лекарства | Врачи |
|---|---|---|---|---|
| Супер- и гипермаркеты, где большой выбор и демократичные цены | Новые, вкусные, интересные. На упаковке: состав | Малолитражки, экономичное соотношение цены и качества | Суспензии, быстро снимающие симптомы | В крайних случаях, пока что-то серьёзное не схватит |
Отношение к деньгам
- Отношение к деньгам: Тратят больше, чем другие поколения, но и зарабатывают больше всех. Самые значимые статьи расходов: продукты, товары для дома и здоровья. Путешествуют меньше миллениалов, но из-за любви к комфорту тратят больше денег на отели, билеты, рестораны.
- Финансовые привычки: Чаще берут кредиты, чем миллениалы. Поколению X нужно больше денег, чтобы чувствовать себя в безопасности. Самостоятельно изучают инвестирование и вкладывают деньги в технологичные компании. Ценят стабильность, потому что видели мировые потрясения. Приоритет в жизни — финансовое благополучие. Стремятся владеть собственностью: недвижимостью, машиной, брендовыми вещами.
- Отношение к инвестициям: Большая часть представителей поколения X инвестируют в новые технологии и искусственный интеллект. В топе ценные бумаги технологичных компаний: Apple, Amazon.com, Facebook, Microsoft, Tesla. Самостоятельно изучают финансовые инструменты, стратегии, рынки.
ПОКОЛЕНИЕ «Y» ИЛИ МИЛЛЕНИАЛЫ
даты рождения 1981-2003
Поколение «игреки» выросли в эпоху виртуального мира, компьютеров, новых технологий, поэтому интернет и соцсети — неотъемлемая часть их жизни.
Застали мировой кризис 2008 года, поэтому по-другому видят процессы, быстрее учатся и лучше ориентируются в цифровом пространстве, но именно поэтому им сложнее коммуницировать в реальности.
Их характеризуют такие особенности, как космополитизм, толерантность, спонтанность.
Миллениалы свободолюбивы, инновационны, гонятся за новыми впечатлениями и ценят хороший сервис.
На изображениях также подробно описаны их отношение к работе, потребительские привычки и отношение к деньгам.
Отношение к работе
| Ценности | Рабочие принципы и подход | Потребности | Мотивация |
|---|---|---|---|
| Оптимизм • Нетерпеливость • Немедленное вознаграждение • Изменения • Внимание к брендам | Гибкий график работы • Оплата за результат • Стартовая позиция с большими перспективами • Брендированная компания • Командная работа | Развитие • Креативность • Общение • Достижения, успех • Быть в центре событий | Интересные инновационные проекты • Саморазвитие • Похвала, обратная связь, публикации в корпоративной газете или на сайте • Стажировки |
Потребительские привычки
| Тип магазина | Продукты | Авто | Лекарства | Врачи |
|---|---|---|---|---|
| Торговые центры, где и продукты, и одежда, и развлечения | Новые, вкусные, ароматные, полезные. На упаковке: % жирности | Престижные, статусные, экологичные (электромобили) | Распиаренные | Чтобы отмазаться от неважных в данный момент дел |
Отношение к деньгам
- Отношение к деньгам: Тратят на развлечения больше денег, чем другие поколения. Поколение Y измеряет счастье впечатлениями. Больше других поколений путешествуют. Финансовый приоритет — погасить задолженность по кредитам, т.к. большинство пользуются кредитами.
- Финансовые привычки: Доверяют технологиям, пользуются мобильными приложениями, чтобы вести личный бюджет. Планируют выйти на пенсию раньше 65 лет. Предпочитают снимать жильё, а не покупать своё. Им очень близки идеи шеринг-экономики (экономики совместного владения имуществом).
- Отношение к инвестициям: Не склонны рисковать на бирже. Они застали мировой кризис 2008 года, валютный кризис в России, сейчас переживают кризис из-за пандемии — и всё это в молодом возрасте, когда формируется их отношение к деньгам. Инвестируют с помощью искусственного интеллекта в ETF, криптовалюту и акции социально ответственных компаний (ESG-инвестиции, которые вносят вклад в развитие общества в сфере экологии, социума).
Wir wollen mit unseren Empfehlungen möglichst vielen Menschen helfen, ihre Finanzen selber zu machen. Daher sind unsere Inhalte kostenlos im Netz verfügbar. Wir finanzieren unsere aufwändige Arbeit mit sogenannten Affiliate Links. Diese Links kennzeichnen wir mit einem Sternchen (*).
(*) значение:
Своими рекомендациями мы хотим помочь как можно большему количеству людей заниматься своими финансами. Мы финансируем нашу работу с помощью партнерских ссылок. Мы отмечаем эти ссылки звездочкой (*).
