Каждый базируется на свои основные жизненные ценности. Конечно, редко бывает, что у одного потребителя только одна единственная модель поведения, но, как правило, 2-3 модели всегда выделяются ведущими.
Далее размещены все психологические архетипы и наглядно показано, какой бессознательный «посыл» мы направляем брендам и почему мы покупаем именно их продукцию.